福建11选5走势:新冠肺炎疫情改寫在線教育市場格局 新風口即將迎來新挑戰

【摘要】“??尾煌=?,??尾煌QА鋇暮耪偈溝迷諳囈逃剮幸搗緹岸籃?,然而風口上的在線教育也遇到了不少問題和挑戰。

  金評媒JPM  ·  2020-02-13 09:37
新冠肺炎疫情改寫在線教育市場格局 新風口即將迎來新挑戰 - 金評媒
來源: 疾風財經   

福彩3d藏机图汇总 www.cuywf.com 寒假,原本是線下教育機構開班授課的“黃金假期”,卻因來勢兇猛的新冠肺炎疫情遭遇“寒流”。而在線教育機構行業卻風景獨好,各大知名教育機構、互聯網平臺以及廣電公司響應國家“??尾煌=?,??尾煌QА鋇暮耪?,紛紛線上開課,為全國學生免費提供各色在線課程。在線教育仿如一道陽光,溫暖了教育行業的“深冬”。

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復突圍而出,迎來新風口


面對新風口,資本市場首先做出反應。A股市場中,在線教育概念股大幅拉升,2月6日超20只個股漲停。知名教育企業新東方在線(01797.HK)股價在半月內上漲了46%,赴美上市的教育公司如好未來(TAL.US)、跟誰學(GSX.US)的股價也相繼上漲。


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△ 數據來源:同花順財經網

分析人士指出,疫情對線下教育機構的沖擊導致廣大學生“足不出戶”,市場強烈的課程需求將為在線教育平臺帶來用戶數量增長以及流量激增。

此前,好未來(TAL.US)于1月26日率先開放自家的視頻學習資源,旗下學而思網校平臺為全年級學生推出免費直播課程,并啟動“避風港計劃”,免費開放直播系統,幫助機構實現教學內容從線下到線上順利過渡。其他教育機構相繼布局線上課堂和直播平臺,進一步加速行業的獲客競爭。

據艾媒咨詢數據顯示,2020年中國在線教育用戶數量預計增長至接近3億,而市場規模在2020年估計達4330億元。

雖然在艾媒咨詢中數據顯示,2020年在線教育用戶增長率較前三年有所放緩,但此次新冠肺炎疫情給在線教育行業帶來了一次前所未有的獲客良機,預計用戶規模增長將超過預期。


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另一方面,獲客成本高昂一直是在線教育平臺運營的一個痛點。


好未來(TAL.US)2019年前三季度財報顯示,其銷售和營銷費用高達6億美元,同比增長超75%。作為課輔教學旺季的寒暑假期間,好未來線上廣告日投放額均值高達人民幣1000萬。因此,此次疫情帶來的用戶增量將改善在線教育機構在市場投放上的ROI。


在本月2日,教育部推出《關于在疫情防控期間做好普通高等學校在線教學組織與管理工作的指導意見》,并組織逾20個線上教學平臺,免費開放2.4萬余門精品課程,鼓勵開展線上教學培訓,實現“??尾煌=?,??尾煌QА?。政府利好政策頻出大大促進了在線教育市場對投資者的吸引力。


除了傳統教育機構,互聯網公司也積極投入到此次流量爭奪。一些擁有技術和用戶規模優勢的互聯網公司給在線教育市場提供了技術服務和平臺支持。


如字節跳動旗下K12教育平臺清北網校與福建省福州市教育局合作為鼓樓區小學搭建“空中課堂”,提供免費教師在線指導服務。國內知名社交平臺新浪微博(WB.US)開放直播平臺支持,攜手多個知名教育機構提供全學齡免費名師課堂直播,形成“教育+互聯網”內容與技術相輔相成的合作模式。


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新機遇帶來新挑戰


然而風口上的在線教育,也迎來了不少新的問題和挑戰,在線教育場景和傳統教育場景的差別便是其中之一。


在傳統教育場景中,師生之間的溝通交流沒有障礙,一是存在“課堂”這種穩定而封閉的交流場景,二是老師和學生在教學過程中能夠了解彼此狀態。而目前的在線教育場景在這方面并不盡如人意。


某知名教育機構任職的鄭女士,前天她在使用自己機構的線上教學系統平臺為學生進行授課時,發覺自己和學生的互動沒有那么頻繁了,她說:“其實線上教學時候我得到的feedback會延時,而且我也不能及時看到他們的表情,不知道他們是否聽懂了?!?/span>


鄭女士還透露:

“自己在教授過程的肢體語言和動作也相對減少,有些在線下可以進行課堂游戲和趣味互動也無法在線上進行,線上和線下的課堂氛圍還是有明顯的區別?!?nbsp;


由于新冠病毒疫情形勢嚴峻,多個省份已宣布春季開學時間至少延遲至2月底或3月。對于在線教育行業來說,這波空前絕后的“黃金拉新期”至少還有一個月。然而如何留住疫情帶來的這波海量用戶,是所有在線教育公司接下來都將面臨的考驗和挑戰。這些公司不僅需要提升產品的用戶體驗和服務質量,還需要改善課堂內容強化教師質量。


而受到沖擊的中小型線下教育機構則前景堪憂。在突如其來的疫情面前,并不是所有的線下教育機構都能及時拿出應對辦法。據北京商報報道,預計全國超40萬教育機構在此次疫情中關閉門店,部分線下教培機構通過頭部機構提供的線上服務平臺,轉戰互聯網。而有些對場景依賴性強的素質機構搭建線上課堂難度頗大,同時也面對門店租金、人員成本等資金壓力,只能坐等形勢回暖。


有專欄作者分析:


“線下教學活動的暫停,不可避免會造成生源的流失、隱形成本的增加。疫情爆發后,大機構可以立刻部署線上教學,在線教育機構可以迎風而上。而無數的線下中小機構進退兩難,一時間內都慌了手腳?!?/span>


另外,以技術加持和自帶流量平臺的互聯網公司從側面突破行業壁壘,加入到在線教育的流量爭奪中。相比之下,在技術和流量方面缺乏優勢的中小型教育機構很難在此次行業爆發中分一杯羹,整體顯得黯然失色。


新冠肺炎疫情終將過去,但是帶來的這波在線教育熱潮不會迅速退去。


一方面,市場和投資者已經看到了在線教育市場的巨大潛力;另一方面,傳統的教學院校、機構和老師群體也親身體驗了這種全新教學方式的巨大魅力。正如17年前的非典疫情讓中國的電子商務市場徹底走向成熟那樣,此次的新冠肺炎疫情可能會同樣改寫中國在線教育市場的未來。


來源: 疾風財經

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